Grote supermarkten, producenten, cateraars, buitenreclame exploitanten, zorginstellingen en NGO’s zetten hun schouders onder de opvolger van de Nationale Week Zonder Vlees.
Amsterdam, 2 maart 2026 – Vandaag gaat de nieuwe landelijke campagne Wissel ‘ns Wat! officieel van start. Deze eetgedragsveranderingscampagne treedt in de schoenen van de Nationale Week Zonder Vlees die sinds 2018 de eiwittransitie in Nederland bewezen heeft versneld. Het nieuwe initiatief stapt af van de actieweek en zet in op jaarronde acties om duurzamer routinegedrag te stimuleren met als slogan “Lekker plantaardig op jouw manier”.
Aandacht in de supermarkt
Wissel ‘ns Wat! richt zich op het ‘beweegbare midden’: de 53% van Nederland die nu nog zelden of nooit plantaardige alternatieven kiest, maar wél openstaat voor verandering als het aantrekkelijk en praktisch gemaakt wordt. De supermarkt vervult hierin een sleutelrol, want biedt samen met de producenten het handelingsperspectief voor concrete plantaardige wissels tijdens het ontbijt, lunch en diner. Supermarktketens Albert Heijn, LIDL, PLUS, Jumbo en SPAR, samen met de merken Alpro, Beyond Meat, De Smaakspecialist, De Vegetarische Slager, Dr. Oetker, HAK, Kips, Vivera, ondersteunen de campagne dan ook met zichtbaarheid op de winkelvloer en aantrekkelijke kortingsacties. Allemaal bedoeld om te inspireren tot eenvoudige, haalbare stappen die naadloos aansluiten bij de routine en sociale context van de doelgroep – zoals het wisselen van één ingrediënt of één gerecht naar plantaardig.
Maatschappelijke betrokkenheid
Wissel ‘ns Wat! kan rekenen op brede maatschappelijke steun, waardoor de campagne veel verder reikt dan het supermarktkanaal alleen. Cateraars zoals Compass Group en Appèl gebruiken de campagne om meer plantaardige consumptie te stimuleren op scholen en in bedrijfsrestaurants, Amsterdam UMC en zorginstelling De Rijnhoven betrekken patiënten en medewerkers bij het initiatief, NGO’s zoals De Nederlandse Vegetariërsbond en Transitiecoalitie voedsel ondersteunen de boodschap, en buitenreclame exploitanten Global Media & Entertainment en JC Decaux geven Wissel ‘ns Wat! – lekker plantaardig op jouw manier landelijke zichtbaarheid op treinstations, op straat, in winkelcentra en langs de snelweg.
Jaarrond zichtbaarheid Wissel ‘ns Wat! lanceert in week 10, wat tot nu de ‘Nationale Week Zonder Vlees’ was. Vanaf dit moment is de eetgedragsveranderingscampagne jaarrond zichtbaar met speciale aandacht voor het BBQ-seizoen, de septembermaand wanneer men na de zomervakantie weer in het ritme wil komen en een wekelijkse “WisselWoensdag” om mensen uit te nodigen tot een vaste plantaardige dag per week. Zo wil de campagne de plantaardige eiwittransitie in Nederland versnellen, op weg naar de landelijke consumptiedoelstelling van 50% dierlijke eiwitten en 50% plantaardige eiwitten tegen 2030.
Wissel ‘ns Wat! Lekker plantaardig op jouw manier
De Wissel ‘ns Wat!-campagne wordt mede mogelijk gemaakt door:
Kijk voor meer informatie op wisselnswat.nl.
— EINDE PERSBERICHT —
Achtergrondinformatie
Stichting Week Zonder Vlees werd in 2018 opgericht door Isabel Boerdam (o.a. auteur van De Hippe Vegetariër en kookboeken als De Vegabijbel) en is sindsdien uitgegroeid tot de grootste eetgedragsveranderingscampagne van Nederland. De stichting heeft zich gepositioneerd als dé motor van de eiwittransitie in Nederland en heeft door de jaren heen miljoenen Nederlanders geïnspireerd om minder vlees te eten. Per 2026 is de stichting overgenomen door de Nederlandse Vegetariërsbond (NVB), een vereniging die zich al sinds 1894 inzet voor de promotie van de vegetarische keuken, o.a. met de uitgave van het bekende V-label. Zo geeft de NVB de stichting een sterk financieel en organisatorisch fundament voor het duurzaam en jaarrond beïnvloeden van de Nederlandse eiwittransitie. Vanaf 2026 doet de stichting dit middels de landelijke ‘Wissel ‘ns Wat!’-campagne die ontwikkeld is in samenwerking met reclamebureau Havas Lemz. Het initiatief is gestoeld op doelgroeponderzoek in samenwerking met Volksportret en gedragswetenschap door gedragsbureau Duwtje om zo ‘het beweegbare midden’ daadwerkelijk in beweging te krijgen op weg naar meer plantaardig eten.
Contact voor pers
Voor meer informatie, interviewaanvragen of extra beeldmateriaal kan contact opgenomen worden met Sterre van der Waard via info@wisselnswat.nl.